Manual de Boas Práticas para Criativos: Como Produzir Anúncios que Realmente Chamam Atenção

Se você trabalha com marketing digital, mídia paga ou produção de conteúdo, sabe que um bom criativo pode ser a diferença entre cliques e indiferença. Em um feed lotado de estímulos visuais e mensagens repetitivas, o que separa os anúncios que performam daqueles que passam batido é a forma como eles são pensados.

Para te ajudar a escalar a criatividade (e os resultados), preparamos um manual prático com as principais boas práticas para desenvolver criativos de impacto.

Mais do que um artigo, este conteúdo pode ser copiado e usado como prompt no ChatGPT para gerar novas ideias de forma estruturada e estratégica. Boa leitura e bons testes.

1. Entenda o Objetivo do Criativo

Antes de qualquer linha de copy ou design, responda: para que serve esse criativo?

• Gerar tráfego para um produto?

• Atrair leads qualificados?

• Reforçar posicionamento?

• Promover um conteúdo?

Dica prática: Use sempre verbos de ação e metas claras. Um criativo sem objetivo definido dificilmente terá um resultado mensurável.

2. Tenha Clareza de Persona

Se você está falando com todo mundo, não está falando com ninguém.

• Quem é a pessoa que vai ver esse anúncio?

• Em que momento da jornada ela está?

• Qual dor, desejo ou necessidade ela sente agora?

Prompt pronto: “Crie um criativo para [persona] que está em [momento da jornada] com foco em [dor/desejo]. O objetivo é [ação desejada].”

3. Trabalhe com Estruturas Comprovadas

Alguns formatos funcionam melhor do que outros e não tem problema em usá-los como base.

Fórmulas de Copy que funcionam:

• Dor – Agitação – Solução: “Cansado de...?” → “Você não está sozinho.” → “Conheça uma solução prática.”

• AIDA: Atenção → Interesse → Desejo → Ação

• Antes – Depois – Ponte: “Antes você perdia tempo com X.” → “Hoje, resolve em 2 cliques.” → “Descubra como.”

4. Combine Texto com Imagens Estratégicas

Um criativo visual deve comunicar mesmo com o som desligado. Já um criativo escrito precisa ser compreendido em segundos.

Boas práticas visuais:

• Imagens que criam identificação

• Emoções claras no rosto dos personagens

• Destaque de número/benefício em fonte grande

• Botões simulados (mesmo que estáticos)

Boas práticas textuais:

• Frases curtas e objetivas

• Uso de contrastes e "ganchos"

• Chamada de atenção nos 3 primeiros segundos

5. Pense em Formatos Diferentes para Plataformas Diferentes

• Reels/TikTok/Shorts: Rápido, direto, com ritmo. Use legendas animadas e som envolvente.

• Stories: Mais pessoais e conversacionais. Boas para bastidores e chamadas com urgência.

• Carrosséis (Instagram/LinkedIn): Educativos, com storytelling. Ideal para aquecer leads.

• Banners e estáticos: Foco na clareza. Menos texto, mais contraste.

Dica extra: Um mesmo conceito pode (e deve) ser adaptado em diferentes formatos — mantenha a ideia, mude a estrutura.

6. Teste Variações Sempre

O segredo da performance está no teste contínuo. Faça variações de:

• Headline

• Imagem

• CTA

• Emoção evocada (humor, medo, desejo, identificação)

Prompt pronto para variações: “Crie 3 variações de um criativo com o mesmo objetivo, mas com estilos diferentes: um emocional, um racional e um humorado.”

7. Análise e Otimização Constante

Não adianta criar muito se você não analisar o que funciona.

• Acompanhe os principais indicadores: CTR, CPC, ROAS, taxa de engajamento.

• Corte o que não performa e escale o que dá resultado.

• Aprenda com os dados e use-os como insumo criativo.

3Dica final: O melhor criativo é aquele que se adapta. E isso começa com boas práticas desde a primeira ideia.

Copie, Cole e Crie

Quer acelerar sua produção de criativos?

Copie esse manual e jogue no ChatGPT com suas informações. Ele vai te ajudar a transformar essas diretrizes em ideias, roteiros, headlines e visuais prontos para teste.

Exemplo de prompt:

1. Criativo com foco em dor e solução

“Crie um criativo para mídia paga usando a estrutura Dor – Agitação – Solução, voltado para donos de e-commerce que enfrentam abandono de carrinho. O objetivo é gerar tráfego qualificado para uma página com desconto de recuperação.”

2. Criativo para teste A/B de emocional vs racional

“Crie dois criativos para uma campanha de tráfego pago sobre consultoria de branding: um com abordagem emocional (valores, identidade, conexão com público) e outro com abordagem racional (resultados, números, diferenciais técnicos).”

3. Roteiro de Reels curto com foco em descoberta

“Crie um roteiro para Reels de até 20 segundos sobre os benefícios de automatizar o atendimento com IA. Seja direto, leve e com uma abertura forte que prenda a atenção nos primeiros 3 segundos.”

4. Criativo com ângulo de comparação

“Crie um carrossel com o tema ‘Antes x Depois de ter uma estratégia de conteúdo’. Fale com pequenos empresários que postam sem planejamento e agora têm resultados com social media profissional.”

5. Criativo educacional para topo de funil

“Crie um post educativo no formato carrossel com 6 cards explicando o que é CRO (Conversion Rate Optimization) e como isso pode ajudar empresas a vender mais sem aumentar o investimento em tráfego.”

6. Criativo com linguagem jovem e divertida

“Crie um criativo para Instagram com linguagem informal e humor leve, focado em convencer influenciadores iniciantes a investirem em identidade visual profissional.”

7. Criativo com escassez e urgência

“Crie um criativo para promover um treinamento de mídia paga com vagas limitadas. Use gatilhos de urgência e escassez, com um CTA forte e direto.”

8. Criativo no estilo ‘explicando como se fosse uma receita de bolo’

“Crie um criativo no estilo ‘receita de bolo’ explicando o que NÃO fazer ao criar um anúncio pago: copy fraca, público genérico e oferta mal posicionada. Use humor e analogias simples.”

Agora é com você.

Use esse conteúdo como ferramenta. A cada novo briefing, volta aqui. Ajuste, personalize, crie. E se quiser ajuda para escalar de verdade, já sabe quem chamar.